The Pure

Francfort

Capitale financière et commerciale de l’Allemagne, retenue pour accueillir les locaux de la Banque centrale européenne (BCE), Francfort incarne le visage de la réussite économique de l’Allemagne d’après-guerre. Marquée des stigmates d’une histoire jalonnée de conflits, Francfort n’a eu de cesse de se transformer. La ville, détruite dans sa quasi-totalité par les bombardements alliés au cours de la seconde guerre mondiale, ne laisse en rien paraître des traumatismes passés.

Reconstruite dans un esprit résolument moderne, tours de verre et gratte-ciel dessinent aujourd’hui les contours de son paysage urbain, donnant à la métropole des allures de Manhattan. Si le remarquable rayonnement économique de la ville en fait une place financière importante, les nombreuses manifestations culturelles organisées chaque année contribuent largement à forger sa réputation de métropole scientifique et culturelle de la Hesse. La foire du livre (Buchmesse), principal évènement culturel et commercial de l’agglomération, attire chaque année des milliers de visiteurs.

Un hôtel virginal

De cette ancienne usine de textile en activité au 19e siècle, les propriétaires Mickey Rosen et Alex Urseanu on créé un hôtel à la blancheur immaculée, virginale, havre de sérénité au cœur de l’agitation urbaine. Comme effacé, insensible au tumulte de la métropole où affairistes et banquiers s’agitent au rythme des cours de la Bourse, The Pure se laisse à peine discerner.

Sous la conduite de la décoratrice Oana Rosen, les intérieurs se teintent de minimalisme, dans sa forme la plus épurée, la plus abrupte qui soit. Monochromatique, le décor joue la carte de la luminosité et de la transparence, relevé en certains endroits d’une touche de couleur en forme de plante verte ou d’objets en porcelaine. Un audacieux jeu de lumière vient colorer les pièces de l’établissement au gré du temps qui passe, au gré des humeurs.

Éclairages naturels et musiques douces accompagnent le réveil. La nuit tombée, l’hôtel s’offre une cure énergisante à coup d’effets visuels orangés. D’une sérénité absolue pour certains, oppressant pour d’autres, il est une certitude, le concept puriste de l’hôtel ne laisse pas indifférent mais témoigne de son authentique originalité.

L’hôtel The Pure dispose d’une annexe consacrée à l’organisation d’évènements divers : The Pure Basement, située dans le bâtiment autrefois occupé par les bureaux de la Deutsche Post.